跨界营销联手娱乐界上海通用三大品牌全面升级

过去两年中,没有一家汽车制造商如上海通用旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克和娱乐界走得如此之近,今年广州车展上,上海通用把这种与娱乐界的跨界营销推向高峰。

11月21日,第九届广州国际车展在广州中国进出口商品交易会展馆拉开大幕。上海通用汽车携别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌,包括新车、畅销车和概念车在内的共28款车型劲锐登场。

除了通用旗下全系车型和全新最新技术,一线巨星助阵成为上海通用三大品牌活动的最大亮点。

当红影星孙红雷现身广州车展雪佛兰展台成为变形金刚限量版雪佛兰Camaro科迈罗的首位车主;徐静蕾携《亲密敌人》片花惊艳凯迪拉克展台;一线巨星的 “倾情·尽情”别克关怀十年庆典广州演唱会,上海通用三大品牌在广州车展上通过娱乐宣传进行争奇斗艳。

从《变形金刚》中的“大黄蜂”到科鲁兹代言人为《越狱》男主角米勒,上海通用与娱乐界的跨界营销对三大品牌影响力推动显而易见,经过两三年倾心打造,别克、雪佛兰、凯迪拉克正式进入一个全面升级的时代。

雪佛兰青睐硬汉 渗入高端车型市场

本届广州车展上,雪佛兰是三大品牌中新车上市最多的品牌,包括变形金刚限量版暨2012款Camaro科迈罗、全球首款增程型电动车雪佛兰Volt沃蓝达以及传奇性能跑车科迈罗2012款。

一直在《变形金刚》充当硬汉角色的“大黄蜂”雪佛兰Camaro科迈罗特别发布是本届广州车展中雪佛兰品牌最大的亮点。

11月21日,以饰演银幕硬汉形象而闻名的当红影星孙红雷现身广州车展雪佛兰展台,从上海通用汽车领导手中接过车钥匙,成为变形金刚限量版雪佛兰Camaro科迈罗的首位车主。雪佛兰变形金刚限量版暨2012款Camaro科迈罗正式上市。

变形金刚限量版科迈罗系北美原厂精心打造,在外观和内饰上引入了诸多“变形金刚”主题元素,此次在中国市场仅限量发售150台,售价47.58万元。2012款科迈罗则进行了配置升级,增加了安吉星智能行车伙伴和内后视镜倒车影像等科技配备,售价保持不变,为45.58万元。

作为第一款正式引入中国市场的美式肌肉跑车,科迈罗自今年4月上市以来,获得了市场的高度认可及“蜂”迷们的热捧,各地均呈现出一车难求的现象。现场接过车钥匙的孙红雷兴奋之情溢于言表,“我非常喜欢这个大‘变形金刚’,这是一款非常‘男人’的车,有着特立独行的阳刚气概,它将成为我今后的好兄弟。”

虽然全球首款增程型电动车雪佛兰Volt沃蓝达以及传奇性能跑车科迈罗2012款没有明星助阵,两款车型依旧光芒四射。

全球首款增程型电动车雪佛兰Volt沃蓝达的上市发布价格,成为车展首日最受关注的聚焦热点;雪佛兰展台另一重量级车型——Malibu迈锐宝在本届车展上首次向消费者公开展示内饰。这款在通用汽车最先进的中高级车平台上倾力打造、面向全球市场的中高级旗舰车型,将凭借驾享合一、环保节能的独特产品优势,满足中高级车市场“回归驾驶本源”的消费需求。

雪佛兰传奇性能跑车科迈罗2012款也在本届车展上“变形”登场,该车动力和配置都经过全新升级,而45.58万元的售价保持不变。根据计划,雪佛兰迈锐宝将于年底引入量产,明年一季度于北美同步上市。

凯迪拉克“爱电影”要有腔调要有范

广州车展上,“尊崇有加—凯迪拉克PLUS服务”战略发布会上,徐静蕾携《亲密敌人》片花惊艳展台。

作为发展速度最快的豪华品牌之一,凯迪拉克在本届广州车展正式发布了其在中国的服务战略 “尊崇有加——凯迪拉克PLUS服务”,致力于成为豪华车服务新标准的倡导者。

随着凯迪拉克与中影集团的“青年导演计划”逐渐深入,双方最为引人注目的合作影片《亲密敌人》即将在下月圣诞档期全面上映。在凯迪拉克展台,身兼该片导演与主演的“影视才女”徐静蕾也携这部倾情打造的都市时尚商战剧最新片花惊艳展台,畅谈与凯迪拉克的“亲密接触”与合作轶事。

之前凯迪拉克与中影集团展开长期合作。继去年与《建国大业》成功合作之后,凯迪拉克品牌荣膺中影集团投资的电影大片《建党伟业》的首席商务合作伙伴。

今年上海车展上,凯迪拉克发布微电影II《66号公路》拍摄花絮给您带来最深刻的感动——忘掉喧嚣,踏上一条充满故事的路,体会别样的风景……莫文蔚驾驶着凯迪拉克SRX驰骋于美国地标66号公路,独立洒脱的新女性形象演绎着一段追逐梦想、创造奇迹的旅程,莫文蔚那一曲《没有围墙的世界》,唤起了我们对于自由,对于梦想的强烈向往。值得回忆的是,去年广州车展,著名影星吴彦祖瞩目登场广州国际车展凯迪拉克展台,为凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI全球首发现场助阵,以创新手法演绎的微电影广告——《一触即发》精彩预告片也首次曝光。

广州展台上,凯迪拉克品牌旗下2012款新车悉数亮相,包括豪华运动轿跑2012款CTS和CTSCoupe,不仅对外观和内饰设计进行动感时尚的全新升级,还增加了SBZA侧方盲区警告系统等科技配置,完美诠释了凯迪拉克的“艺术与科技”。

别克品牌爱唱 比你更关心你

在本届广州车展上,别克品牌携概念车、今年的全新车型以及旗下畅销车等8款车型集体亮相,连同“别克关怀”十年庆典演唱会,共同呈现别克品牌在产品力、服务力和品牌力上新的跨越和提升。

本届广州车展上,别克品牌旗下新一代主力产品携全球领先科技齐聚展台。无论是今年全新上市的君越eAssist混合动力车、高性能智驱轿跑君威GS、全新GL8豪华商务车、君威2.4LSIDI车型,还是昂科雷、英朗XT、英朗GT等畅销车型,以及搭载未来科技的别克EnvisionSUV概念车,都展现出别克BIP智驱科技的无穷魅力。

近年来,以“全球科技,全新别克”为蓝图,别克前瞻市场趋势,推出了一系列整合全球平台优势、满足中国市场需求并彰显别克品牌精髓的实力产品。

作为中国汽车市场第一个服务品牌,“别克关怀”今年迎来了十周岁生日。十年来,“别克关怀”以客户为中心,坚持由车及人的主动、热忱、全程透明服务,赢得超过330万别克用户的信赖与口碑。

在全球营销公司J.D.Power中国公布的2011年中国汽车市场售后服务满意度(CSI)研究报告中,别克品牌以887分的高分荣登三甲,成为提升最快的汽车品牌之一。

在广州车展首日,“别克关怀”还特邀周华健、萧敬腾、容祖儿等一线巨星,携手热播选秀节目“别克关怀-非同凡响”的四强选手,在广州天河体育馆献上一场名为 “倾情·尽情”的十年庆典演唱会,回馈广大别克车主的厚爱,演绎“别克关怀”矢志创新的激情与不断超越的精神。

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