2010童装行业格局升级国际品牌将“入侵”

  “目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模,拥有50亿件的生产规模,拥有织里、泉州、佛山、安阳等一批产业集群,拥有一批较为成熟的市场品牌,一批极具发展潜力的童装企业。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉表示,童装行业未来的三年到五年将要完成一场产业格局的升级,童装产业会更加立体丰满,一批优秀的童装企业会脱颖而出。

  刘嘉认为,在品牌升级转型之际,品牌形成梯队模式,国际品牌真正“入侵”,市场细分的必然,网店的诱惑与陷阱,运动板块的迅速形成,“资本”将成第二竞争核心,“专注”与“多品牌”对话,“资本”将成第二竞争核心,三四线城市布局和区域联动格局形成,加强人才培养九大行业凸现出的迹象值得关注。

  国际品牌真正“入侵”。近年来,中国的“大牌”童装企业纷纷与国际品牌展开合作。真正的国际品牌进入中国市场势不可挡。过去,多数所谓“国际品牌”多为“授权品牌”,可以说是中西“混血”,而未来进入中国市场的将是血统纯正的真正的国际品牌。抢占与这些品牌合作的先机,一方面是化被动为主动,将竞争转化为共赢;另一方面也是对自身品牌的提升与保护。

  市场细分的必然。细分是一个行业发展的必然结果,童装发展至今,已经走上了“分化”的道路,多元化发展避免了同质化低效率竞争。可以欣慰地看到,目前市面上的知名童装品牌各具风格,品牌间抄袭和雷同现象越来越少。细分的步伐将继续加速。细分会发生在很多层面上,市场形态、地域、企业形态、品牌风格等等。特别是童装将从制造行业衍生出更多的业态形式,品牌集团、专业品牌营销公司、品牌加工商、品牌零售商、专营专卖零售商、专业采购商、专业批发商、设计公司、定制品牌公司都将应运而生。

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